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Oct 23, 2023

Vuoi guardare la TV gratis? Il proprietario della stazione è qui per aiutarti

As inflation puts pressure on household budgets, consumers are taking a closer

Poiché l’inflazione mette sotto pressione i budget delle famiglie, i consumatori stanno esaminando più da vicino quanto spendono per i servizi di streaming in abbonamento.

Un modo per ridurre tali costi è adottare la tecnologia TV originale: antenne over-the-air che catturano i segnali trasmessi senza connessione a un decoder via cavo, a un'antenna parabolica o a Internet. Il prezzo mensile per la visione è lo stesso di quando il presidente della RCA David Sarnoff accese la prima stazione televisiva commerciale alla Fiera Mondiale di New York del 1939: gratis.

Ma molti americani cresciuti con la TV via cavo e lo streaming non si rendono conto che esiste la trasmissione via etere gratuita né capiscono come funziona.

EW Scripps, la società di media con sede a Cincinnati che possiede 61 stazioni televisive a livello nazionale, è decisa a cambiare la situazione.

L'azienda sta spendendo quest'anno 20 milioni di dollari in un'insolita campagna educativa e di marketing per aiutare i consumatori a comprendere l'uso e i vantaggi delle antenne via etere in un momento in cui la gestione delle sorgenti TV è più complessa che mai.

Questo mese, Scripps ha lanciato un sito web - TheFreeTVProject.org - dove gli utenti possono digitare i loro codici postali per sapere quali stazioni possono ottenere gratuitamente nella loro zona con un'antenna. A Los Angeles, il secondo mercato televisivo più grande della nazione, gli utenti dell'antenna possono ricevere più di 160 canali di trasmissione gratuiti.

Il sito spiega anche come funziona la trasmissione televisiva e offre informazioni su quale tipo di antenna funziona meglio, in base alla posizione geografica dell'utente. Non tutte le antenne funzionano in ogni area e il costo una tantum può variare da $ 20 per un'antenna interna a $ 149 per i modelli da esterno che richiedono l'installazione su un tetto.

Scripps ha iniziato a mandare in onda spot televisivi sfacciati di 30 secondi che verranno trasmessi nelle città in cui la società possiede stazioni. Inoltre pubblicherà annunci sui siti di social media, sui cartelloni pubblicitari all'aperto e sulle piattaforme di streaming TV connesse, sperando di raggiungere i tagliacavi o i tagliacavi che non utilizzano un'antenna.

Adam Symson, amministratore delegato di Scripps, ritiene che la combinazione di incertezza economica e un panorama televisivo confuso in cui i prezzi dei servizi di streaming stanno aumentando lentamente crei un'opportunità per convincere più consumatori ad aggiungere le trasmissioni via etere alla loro dieta di visione.

Premi

Quando la TV via cavo stava crescendo negli anni '80 e '90, molti dei suoi programmi erano successi del passato dei programmi di ABC, CBS e NBC.

"Ci troviamo in un momento in cui c'è più pressione che mai sul portafoglio dei consumatori", ha detto Symson in una recente intervista. "Leggiamo ogni giorno di 'più stanchezza.' I consumatori sono frustrati dal fatto di avere cinque abbonamenti per lo streaming video e non sono sicuri del valore che ne trarranno."

Gli spettacoli con sceneggiatura più vivaci e apprezzati dalla critica sono ora disponibili sui servizi di streaming, ma la trasmissione è ancora la sede della maggior parte delle partite di football della NFL - i contenuti più visti su qualsiasi piattaforma - e di altri importanti eventi sportivi, tra cui le World Series della Major League Baseball, le finali NBA, le corse di cavalli Triple Crown e la Stanley Cup della NHL. Tutto va in onda sulle principali reti di trasmissione, che raggiungono quasi tutte le case degli Stati Uniti con i loro segnali.

"L'unico posto in cui i taglia-corde e quelli che non hanno più il cordone potranno guardare gli sport dal vivo gratuitamente sarà la televisione via etere", ha osservato Symson. "La gratuità è una proposta per il consumatore incredibilmente convincente."

Sebbene le principali reti televisive siano trascurate dalla critica e dagli elettori degli Emmy, offrono comunque episodi in prima visione di alcune delle serie televisive più popolari, tra cui "NCIS" e "Ghosts" sulla CBS, "Grey's Anatomy" della ABC e l'inesauribile "Law and Order" sulla NBC.

Uno studio condotto all'inizio di quest'anno dalla società di ricerca Screen Engine/ASI ha rilevato che il 68% di tutti i consumatori considera le reti principali un "must-have". Tra gli utilizzatori di antenne la percentuale sale al 79%.

L’utilizzo dell’antenna TV è già in aumento. L'Ass. Tecnologie di Consumo. afferma che il 32% delle famiglie statunitensi possiede un’antenna TV, rispetto al 26% nel 2019. Il CTA prevede che il numero di case che utilizzano l’antenna raggiungerà i 50 milioni entro il 2025 poiché sempre più consumatori taglieranno il cavo della pay-TV.